Étude originale, octobre 2026

Votre autorité passe-t-elle la frontière ?

La même question, posée en français, en allemand et en anglais depuis la France, l’Allemagne et la Suisse. Voici ce que citent Google AI Overviews, ChatGPT et Perplexity.

Étude menée par Alizée Baudez, consultante indépendante en SEO et GEO internationaux, à Strasbourg. Qui je suis

1 510 réponses analysées, 12 414 liens cités. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026, sans compte, avec un VPN réglé sur Paris, Francfort et Zurich.

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Trois questions sur votre entreprise. Les constats et les recommandations se remettent dans l’ordre qui vous concerne. Le tri se fait dans votre navigateur : rien n’est envoyé.

Où vendez-vous ?

FranceAllemagneSuisse

Dans quelles langues votre site existe-t-il ?

FrançaisAllemandAnglais

Que vendez-vous ?

À des entreprises (B2B)À des particuliers (B2C)

Cochez au moins une réponse : vos trois points de vigilance apparaissent ici.

À surveiller en premier pour vous

Sept constats

Quatre constats valent dans les deux secteurs, trois sont propres à l’un d’eux. Chacun donne sa question, son résultat avec sa base, ce qu’il faut en lire et ses réserves.

Constat Le résultat tient dans les deux secteurs et repose sur des citations stables.
Spécifique à un secteur Le résultat vaut pour un secteur, cuisine ou B2B. Il n’est pas généralisé à l’autre.

Ligne : même langue, trois pays. Colonne : même pays, trois langues.

ConstatPour vous

La langue décide des sources, plus que le pays

Quand on change le pays ou la langue, les sources citées changent-elles ?

Le chevauchement vaut 1 quand deux réponses citent les mêmes sites, 0 quand elles n’en ont aucun en commun. Chez Google, deux réponses dans la même langue depuis deux pays partagent 0,32 de leurs sites. Depuis le même pays dans deux langues, 0,08. Chez Perplexity, 0,75 contre 0,05. ChatGPT fait exception : 0,39 entre pays, 0,38 entre langues. Chez lui, le pays pèse autant que la langue.

Testez-le : que partage votre situation avec les huit autres ?

Chaque case est une situation : une langue de question (en ligne) posée depuis un pays (en colonne). Le nombre indique la part de sites cités que cette situation partage avec la case entourée. 1 veut dire les mêmes sites, 0 aucun site en commun.

Même langue, autre pays (effet du lieu)Même pays, autre langue (effet de la langue)Le pays et la langue changentCase de départ : le même test, refait (bruit de fond)

Essayez : gardez Google, puis comparez la case à droite de la case entourée (même langue, autre pays) à celle en dessous (même pays, autre langue). Cliquez sur une case pour en faire la case de départ.

Pour Google et Perplexity, la langue change les sources, pas le pays

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (chevauchement des sources). Base : paires de réponses à la même question (n sur chaque barre) ; traits : intervalle à 95 % en rééchantillonnant les 24 questions ; Perplexity : 141 tests passés deux fois. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

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Secteur	Outil	Même test, refait	Même langue, autre pays	Même pays, autre langue	n (même langue, autre pays)	n (même pays, autre langue)
Les deux secteurs	Google AI Overviews	0,45	0,32	0,08	818	777
Les deux secteurs	ChatGPT	0,51	0,39	0,38	1 287	1 210
Les deux secteurs	Perplexity	0,79	0,75	0,05	214	214
Cuisine (B2C)	Google AI Overviews	0,54	0,39	0,11	299	304
Cuisine (B2C)	ChatGPT	0,39	0,25	0,19	550	505
Cuisine (B2C)	Perplexity	0,80	0,76	0,01	106	106
B2B (composants)	Google AI Overviews	0,40	0,28	0,06	519	473
B2B (composants)	ChatGPT	0,60	0,50	0,51	737	705
B2B (composants)	Perplexity	0,78	0,74	0,08	108	108

Lecture. Pour Google et Perplexity, la version allemande de votre site n’est pas la traduction de la version française. C’est une présence sur un autre marché, face à d’autres sources. Côté domaines : 56 % des 603 domaines cités par Perplexity apparaissent dans les trois pays, contre 15 % des 327 domaines cités de façon stable par Google.

Réserve. Bases : 818 et 777 paires de réponses de Google (lieu, puis langue), 214 et 214 pour Perplexity. L’écart « lieu moins langue » est positif chez Google (0,199 à 0,276) et chez Perplexity (0,637 à 0,763), et inclut zéro chez ChatGPT (−0,041 à 0,079). 24 questions, deux secteurs, une semaine.

Toutes les cases, dont la ligne anglaise : le pays du test compte même sans langue locale.

ConstatPour vous

ChatGPT suppose le pays d’où vous écrivez

Les outils localisent-ils leurs sources selon le pays du test ?

ChatGPT cite 33,2 % de sites du pays testé, Google 18,1 %, Perplexity 18,8 %. Même en anglais, ChatGPT reste ancré : 26,7 % de sites du pays testé, contre 6,4 % et 2,1 %. Sur trois questions qui ne disent pas où vous vous trouvez, ChatGPT prend le pays du test pour celui de la personne dans 52 réponses sur 81, Google dans 19 sur 67, Perplexity dans 5 sur 27.

ChatGPT cite près de deux fois plus de sites du pays que les deux autres outils

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (hypothèse 1, l’outil le plus localisé ; pays supposé par la réponse). Base : citations stables de Google (708) et de ChatGPT (328), toutes les citations de Perplexity (1 774) ; traits : intervalle à 95 %. Pays supposé : réponses aux trois questions où le pays de la personne compte (CW12, EA03, EA12). Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

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Outil	Les deux secteurs	Cuisine (B2C)	B2B	Réponses en anglais	Pays du test pris pour celui de la personne
Google AI Overviews	18,1 %	20,5 %	15,8 %	6,4 %	19 / 67
ChatGPT	33,2 %	28,8 %	36,5 %	26,7 %	52 / 81
Perplexity	18,8 %	19,9 %	17,7 %	2,1 %	5 / 27

Lecture. Une entreprise qui vend en France et en Allemagne ne peut pas lire un test fait depuis un seul pays, même en anglais.

Réserve. Chaque pays a été collecté un jour différent : l’effet du pays et celui du jour ne se séparent pas. Le mécanisme (adresse IP ou autre) n’est pas observé, seul l’effet l’est. Bases : 328 citations stables de ChatGPT, 708 de Google, 1 774 citations de Perplexity.

Colonne suisse : réponses obtenues depuis Zurich, en français et en allemand.

ConstatPour vous

Depuis Zurich, les réponses citent d’abord les pays voisins

Depuis Zurich, les réponses citent-elles des sites suisses ou ceux des pays voisins ?

Depuis Zurich, en allemand, Perplexity cite 75,3 % de domaines allemands contre 5,6 % de suisses (198 citations). En français, 59,0 % de domaines français contre 9,5 %. Google va dans le même sens : 40,5 % contre 15,5 % en allemand, 32,2 % contre 21,1 % en français. ChatGPT est plus proche de l’équilibre, mais sa base est étroite (34 citations stables).

Depuis Zurich, Google et Perplexity citent plus les voisins que les sites suisses

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (hypothèse 3, la Suisse et ses voisins). Base : citations des réponses obtenues depuis Zurich, stables pour Google et ChatGPT, toutes pour Perplexity ; n sur chaque ligne. Un astérisque signale une base de moins de 30 citations. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

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Secteur	Outil	Réponses en français: domaines français	Réponses en français: domaines suisses	Réponses en allemand: domaines allemands	Réponses en allemand: domaines suisses	n
Les deux secteurs	Google AI Overviews	32,2 %	21,1 %	40,5 %	15,5 %	90 / 84
Les deux secteurs	ChatGPT	29,4 %	26,5 %	35,3 %	23,5 %	34 / 34
Les deux secteurs	Perplexity	59,0 %	9,5 %	75,3 %	5,6 %	210 / 198
Cuisine (B2C)	Google AI Overviews	36,4 %	29,5 %	43,9 %	24,4 %	44 / 41
Cuisine (B2C)	ChatGPT	31,2 %	25,0 %	20,0 %	20,0 %	16 / 15
Cuisine (B2C)	Perplexity	61,9 %	10,5 %	84,3 %	4,9 %	105 / 102
B2B (composants)	Google AI Overviews	28,3 %	13,0 %	37,2 %	7,0 %	46 / 43
B2B (composants)	ChatGPT	27,8 %	27,8 %	47,4 %	26,3 %	18 / 19
B2B (composants)	Perplexity	56,2 %	8,6 %	65,6 %	6,2 %	105 / 96

Lecture. Un lecteur suisse reçoit des réponses qui s’appuient sur l’écosystème du pays voisin qui parle sa langue. Pour Google et Perplexity, l’autorité acquise dans ce pays compte plus que celle acquise en Suisse. Ces sites ne sont pas mal adaptés pour autant.

Réserve. Zurich représente la Suisse entière ; Genève ou Lausanne pourraient donner autre chose. Bases : de 34 à 210 citations selon l’outil. Le sens est le même dans les deux secteurs pour Google et Perplexity ; ChatGPT est à égalité dans deux des quatre découpages par secteur.

Toutes les cases : le résultat porte sur l’ensemble des réponses.

Spécifique à un secteurPour vous

L’autorité dépend du secteur avant de dépendre de l’outil

Quels types de sites chaque outil cite-t-il, selon le secteur ?

En B2B, le site du fabricant est la première source : 78,8 % des citations stables de ChatGPT, 46,2 % de celles de Google, 51,2 % des citations de Perplexity. En cuisine, la même part tombe à 20,9 %, 19,0 % et 9,5 %. Quand un site existe en plusieurs versions par pays, la version du pays testé est l’exception : 24 % des liens chez Google, 26 % chez ChatGPT, 22 % chez Perplexity.

En B2B, le site du fabricant domine ; en cuisine, médias et internautes

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (types de sites par outil). Base : citations stables de Google et de ChatGPT, toutes les citations de Perplexity ; n sur chaque ligne. Part des citations, en % ; les parts de moins de 4 % ne sont pas étiquetées. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

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Secteur	Outil	Site de la marque	Tiers : médias, tests, conseils, affiliés	Commerce : revendeurs, distributeurs	Internautes : forums, vidéos, réseaux	Autres	n
Les deux secteurs	Google AI Overviews	33,1 %	11,2 %	21,6 %	30,5 %	3,7 %	708
Les deux secteurs	ChatGPT	54,3 %	24,0 %	7,0 %	5,2 %	9,4 %	328
Les deux secteurs	Perplexity	29,9 %	39,4 %	18,9 %	8,1 %	3,7 %	1 774
Cuisine (B2C)	Google AI Overviews	19,0 %	20,2 %	18,1 %	41,9 %	0,9 %	342
Cuisine (B2C)	ChatGPT	20,9 %	56,1 %	5,8 %	8,6 %	8,6 %	139
Cuisine (B2C)	Perplexity	9,5 %	66,5 %	10,5 %	11,9 %	1,4 %	905
B2B (composants)	Google AI Overviews	46,2 %	2,7 %	24,9 %	20,0 %	6,2 %	366
B2B (composants)	ChatGPT	78,8 %	0,5 %	7,9 %	2,6 %	10,1 %	189
B2B (composants)	Perplexity	51,2 %	11,0 %	27,6 %	4,0 %	6,0 %	869

Lecture. En B2B, la présence dans les réponses passe d’abord par le site de l’entreprise. En cuisine, elle passe par des tiers : médias qui testent, sites qui comparent, forums, vidéos. Une marque de cuisine qui ne soigne que son site n’agit que sur une citation sur cinq chez Google et ChatGPT, une sur dix chez Perplexity.

Réserve. Les types de sites sont codés par des agents IA, sans second codeur humain : 6,8 % des liens sont sur des domaines à faible confiance. Lisez les parts comme des ordres de grandeur.

Toutes les cases : le résultat porte sur l’ensemble des recherches Google.

Spécifique à un secteurPour vous

En cuisine, l’AI Overview s’efface quand l’acheteur approche de l’achat

L’AI Overview apparaît-il à toutes les étapes du parcours d’achat ?

Au total, 62,7 % des recherches Google affichent un AI Overview (406 sur 648). En cuisine, un AI Overview s’affiche pour 90,7 % des recherches de problème (« mes poêles attachent ») et pour 3,7 % de celles où l’acheteur cherche où acheter. En B2B : 79,6 % au stade du problème, 84,4 % à la présélection, 63,0 % à l’achat.

Plus l’acheteur approche de l’achat, moins l’AI Overview apparaît, plus la marque est liée

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (déclenchement des AI Overviews, réponses par étape du parcours). Base : 648 recherches Google, de 54 à 270 selon l’étape ; pour la part de marques liées, les réponses des trois outils aux questions sans marque nommée. Apprentissage et achat : deux questions par étape, une par secteur. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

Voir les données du graphique

Étape	Cuisine (B2C) (AI Overview)	B2B (composants) (AI Overview)	Les deux secteurs (AI Overview)	Fabricants nommés aussi liés	n (étape)
Problème	91 %	80 %	85 %	11 %	108
Apprentissage	82 %	96 %	89 %	50 %	54
Présélection	35 %	84 %	60 %	21 %	270
Évaluation	32 %	75 %	54 %	32 %	162
Achat	4 %	63 %	33 %	81 %	54

Lecture. En cuisine, l’endroit où l’acheteur choisit est celui où l’AI Overview s’efface : Google renvoie à ses résultats classiques. La visibilité dans l’AI Overview y est une visibilité d’avant-achat. En B2B, il reste présent jusqu’à l’achat.

Réserve. Les étapes reposent sur peu de questions : une seule par secteur pour l’apprentissage et pour l’achat. L’écart à l’achat est donc d’abord l’écart entre deux questions.

Toutes les cases : liens de sites de marque cités par les trois outils.

ConstatPour vous

ChatGPT cite des dossiers de langue sur un domaine mondial

Quelle structure d’URL les outils citent-ils pour les sites de marque ?

ChatGPT cite des dossiers de pays ou de langue (par exemple se.com/fr/) dans 67,1 % de ses liens de sites de marque. Le top 10 de Google n’en compte que 38,1 %. ChatGPT cite moins de domaines nationaux (.fr, .de, .ch) : 7,8 % contre 29,5 %. Google et Perplexity restent proches de leur top 10 (39,2 % et 37,2 % de dossiers, contre 37,1 % et 38,1 %). Le schéma de ChatGPT tient dans les deux secteurs : 77,6 % en cuisine, 64,9 % en B2B.

ChatGPT cite surtout des dossiers de langue, peu de domaines nationaux

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (structure des URL, sites de marque). Base : liens de sites de marque cités : Google 1 771, ChatGPT 1 929, Perplexity 927 ; top 10 organique de Google : 1 792 liens. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

Voir les données du graphique

Outil	Dossier de langue ou de pays (se.com/fr/): cité par l’outil	Dossier de langue ou de pays (se.com/fr/): Top 10 de Google	Domaine national (.fr, .de, .ch): cité par l’outil	Domaine national (.fr, .de, .ch): Top 10 de Google	n
Google AI Overviews	39,2 %	37,1 %	22,5 %	28,4 %	694+
ChatGPT	67,1 %	38,1 %	7,8 %	29,5 %	1 294+
Perplexity	37,2 %	38,1 %	29,3 %	29,5 %	345+

Lecture. ChatGPT se tourne vers un domaine mondial à dossiers de langue plutôt que vers des domaines nationaux. C’est une association observée, pas un effet démontré : ces données ne disent pas que la structure d’URL fait citer un site.

Réserve. Les 1 294 liens de dossiers de ChatGPT reposent sur 40 domaines, alors que ChatGPT cite 81 domaines de marque en tout. Six d’entre eux portent 65 % de ces liens (endress.com, se.com, siemens.com, hager.com, zwilling.com, sick.com) : le constat décrit surtout ces grands sites.

Lignes française et allemande : questions posées dans la langue d’origine des marques.

Spécifique à un secteurPour vous

Les marques sont nommées pour leur langue, surtout en B2B

Les marques d’un pays sont-elles plus souvent nommées quand on pose la question dans leur langue, ou depuis leur pays ?

Sur les 16 questions qui ne nomment aucune marque, les réponses contiennent 2 012 mentions de fabricants. La part de marques françaises passe de 21,9 % à 34,1 % quand la question est posée en français (12,2 points de plus). Pour les allemandes, de 35,1 % à 50,4 % en allemand. Le lieu pèse moins : de 2,7 à 5,3 points selon l’origine des marques. Cet effet de langue est surtout un effet B2B : 16,5 points pour les marques allemandes en allemand, 4,8 points pour les françaises en français. En cuisine, les écarts vont dans le même sens (19,1 et 12,7 points), mais leurs intervalles incluent zéro.

Les marques d’un pays gagnent des points quand on pose la question dans leur langue

Source : Alizée Baudez, Étude IA transfrontalière 2026 (marques d’origine, écarts). Base : 2 012 mentions de fabricants dans les réponses aux 16 questions sans marque nommée, trois outils réunis. Écart de points entre la part de marques d’origine quand la condition est remplie et quand elle ne l’est pas. Traits : intervalle à 95 % ; point creux : l’intervalle inclut zéro. Collecte du 25 septembre au 2 octobre 2026.

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Origine des marques	Écart, dans leur langue (points), Intervalle à 95 %	Écart, depuis leur pays (points), Intervalle à 95 %
Marques françaises	+12,2 (3,2 à 26,9)	+4,0 (−0,5 à 9,9)
Marques allemandes	+15,3 (5,2 à 27,9)	+5,3 (1,3 à 10,7)
Marques suisses	–	+2,7 (1,1 à 5,2)

Lecture. Les fabricants sont plus souvent nommés dans leur langue, nettement en B2B. Les marques suisses gagnent peu quand on demande depuis la Suisse. Une lecture reste à valider : n’ayant pas de langue propre, les champions suisses construiraient leur autorité dans celle de leurs voisins.

Réserve. Les mentions viennent d’un dictionnaire de marques : une marque absente n’est pas comptée, et une mention n’est pas une recommandation. Intervalle à 95 % de l’écart de langue pour les marques françaises : 3,2 à 26,9 points.

Cinq hypothèses, deux échecs

Les cinq hypothèses ont été écrites avant la collecte. Deux d’entre elles échouent, et l’étude les garde.

Les AI Overviews sont l’outil le plus localisé

Part de domaines locaux parmi les sources : ChatGPT 33,2 %, Perplexity 18,8 %, Google 18,1 %.

Non confirmée

Les réponses en anglais font remonter des sources globales partout, même depuis Zurich

Part de domaines globaux dans les réponses en anglais, selon le pays : Google 80,8 à 84,4 %, Perplexity 76,3 à 79,1 %, ChatGPT 52,3 à 58,3 %.

Confirméeen partie pour ChatGPT

La Suisse emprunte les sources de ses voisins

Depuis Zurich, en allemand, Perplexity cite 75,3 % de domaines allemands contre 5,6 % de domaines suisses.

Confirméepour Google et Perplexity ; mitigée pour ChatGPT

Le B2B s’appuie sur les distributeurs et annuaires, la cuisine sur les revendeurs et les médias

En B2B, les sites de fabricants font 46,2 % des citations stables de Google, les distributeurs et annuaires 23,8 %.

En partie

Les champions sont plus nommés que liés, les géants sont les deux

Champion : marque dont le chiffre d’affaires reste sous 5 milliards d’euros ; géant : 5 milliards ou plus. Fabricants nommés qui sont aussi liés : géants 27,4 %, champions 25,8 %.

Non confirmée

Le jugement complet de chaque hypothèse, avec bases et intervalles, est dans la partie 7 du rapport complet.

Ce que devient la thèse de départ

L’intuition de départ voulait que l’autorité d’une marque ne passe pas la frontière toute seule. Les données la précisent plutôt qu’elles ne la confirment. Chez Google et Perplexity, l’autorité passe d’un pays à l’autre tant que la langue reste la même, et ne passe pas d’une langue à l’autre. Chez ChatGPT, le pays compte aussi.

Pour une entreprise qui vend des deux côtés du Rhin, la conséquence est concrète. La version allemande de son site n’est pas, pour ces outils, la traduction de la version française : c’est une présence sur un autre marché, face à d’autres sources et souvent à d’autres concurrents.

Ce que cela change pour un champion

Un champion est une marque dont le chiffre d’affaires reste sous 5 milliards d’euros. Chaque recommandation repose sur un résultat de cette étude. Aucune ne promet de trafic : l’étude n’en mesure pas.

Traitez chaque langue comme un marchéPour vous

Ce que montrent les résultats. Deux réponses à la même question dans deux langues, depuis le même pays, ne partagent que 0,08 de leurs sources chez Google et 0,05 chez Perplexity. En B2B, les marques allemandes gagnent 16,5 points de part des mentions quand la question est posée en allemand, les françaises 4,8 points en français.

Ce qu’ils ne montrent pas: Qu’une traduction du site fasse apparaître la marque dans la langue d’arrivée. L’étude mesure les sources citées, pas l’effet d’un contenu.
À vérifier chez vous: Dans quelle langue votre marque est-elle citée quand la question est posée dans chacune de vos langues de vente ?